SG50

Singapore Airlines nodigt Europa uit om het 50-jarig bestaan van Singapore te vieren

 
 

De vraag

In 2015 bestaat Singapore 50 jaar. Om dit te vieren nodigt Singapore Airlines de inwoners van Europa uit om te delen in de festiviteiten. De vraag aan Europa: geef aan wat je bijzonder vindt aan Singapore en maak kans op een reis er naartoe. Podium: digital.

 

De aanpak

We creëerden een concept dat geplot werd op tien landen binnen Europa. Centraal punt was de website celebrateSG50.com waar eenieder zijn reden om Singapore te bezoeken kon achterlaten, in content. Content bestond uit copy, foto’s en video. Je kon ook content op de ‘HUB’ binnen de website krijgen door op een social kanaal je post te voorzien van de hashtag @CelebrateSG50.

Om aandacht voor de campagne en traffic naar de actiewebsite te realiseren zijn Facebook en Google Display ingezet. Met page post ads en click-ads werd Europa, getarget, benaderd en opgeroepen hun inzending te delen.

Uit alle inzendingen werd per land een winnend koppel gekozen. Deze winnaars werden op een unieke manier op de hoogte gesteld van de gewonnen all-in reis: Singapore Girl reisde door Europa en verraste de gelukkigen met de ‘Golden Ticket to Singapore’. Deze surprise & delight acties werden gefilmd en ingezet als online content.

Tussen de bekendmaking en de daadwerkelijke reis maakten alle deelnemers kans op het winnen van een schaalmodel van het SG50 vliegtuig uit de vloot van Singapore Airlines. Vanuit heel Europa zijn vervolgens de winnende koppels ingevlogen. In Singapore wachtte hen een luxehotel en drie dagen vol ontmoetingen met de bezienswaardigheden van ‘The Lion City’. Dit alles werd gefilmd en de winnaars zijn tijdens de tours geïnterviewd. Alle in Singapore gedocumenteerde content is ter afsluiting van de campagne vermaakt tot een aftermovie, welke verspreid is op Facebook.

Het Resultaat

2.895.284

Page post ads impressies

490.000

Page post ads engagements

125.000

Bezoekers actiesite

5.000

Contributies actiesite

2.500.000

Views Golden Ticket films

2.500

Likes Golden Ticket films

272

Shares Golden Ticket films

680.673

Views Aftermovie

513

Shares Aftermovie

E-mail WhatsApp