Pfizer – Just check, choose for life!

Hoe realiseer je awareness omtrent een gevoelig onderwerp als borstkanker checks?

 

vraag

Pfizer is wereldwijd één van de grootste farmaceutische bedrijven. Het is hun missie om innovatieve therapieën te ontwikkelen die levens van patiënten significant verbeteren. Maar hoe verbeter je de leefkwaliteit van patiënten als er een stigma heerst op het daadwerkelijk signaleren van een ziekte, zoals borstkanker? Dat is de probleemstelling waarmee Pfizer (Middle East) bij Your Social kwam.

Aanpak

Het stigma doorbreken

Om echt dit probleem te begrijpen is Your Social gestart met het dieper inzoomen op de ‘reason why’. Hoe komt het dat er in het Midden Oosten (met name Saudi Arabië) zo’n hoge death rate is door borstkanker? En waarom is de signalering bij patiënten zo laat? We doken in de feitelijke data en kwamen er achter dat de gemeenschap in Saudi Arabië zó controversieel is dat het praten over ziektes zoals borstkanker een taboe is. Dit heeft als gevolg dat vrouwen vaak pas in stage 4 van de borstkankerontwikkeling ontdekken dat ze de ziekte hebben.

Om deze taboe te doorbreken ontwikkelden we, in samenwerking met de National Guard, een brede awareness campagne met als hoofddoel: empowerment van vrouwen in Saudi Arabië om zo acceptatie te krijgen rond preventieve borstchecks. Echt een verandering in perceptie dus.

Just Check. Choose life.

We ontwikkelden een serie van 5 video’s waarin herkenbare situaties met familie en vrienden in beeld zijn. Uit onderzoek bleek namelijk dat de vrouwen in Saudi Arabië juist van hun naasten willen horen dat ze zich moeten laten checken. De boodschap? Just check. Choose life.

Strategie & Media

De video’s (30 seconde films) zijn op YouTube en Instagram breed uitgezet onder alle 18+ vrouwen in Saudi Arabië. Met video’s, pre-rolls, Instagram posts en stories hebben we met name gestuurd op awareness doelstellingen. Daarnaast retargeten we de doelgroep die eerder engaged heeft op Just Check video’s.

Your Social was voor deze campagne verantwoordelijk voor het hele concept, de strategie, creatie, media strategie en executie, social care moderation en reporting. De video shoot en edits zijn gedaan in samenwerking met Portretnet. Hieronder zie je twee voorbeelden van campagne videos.

 
 
 
 

Resultaat

Deze campagne zou voor ons pas succesvol zijn als we daadwerkelijk impact hebben gecreëerd. In een half jaar hebben we op YouTube inmiddels meer dan 1 miljoen views gerealiseerd met een view rate van 22,67%. Een immens aantal uur dat vrouwen stil hebben gestaan bij dit belangrijke onderwerp dus. Per view van minimaal 30 seconden hebben wij minder dan €0,01 cent betaald.

Het debat over borstkanker wakkerde aan en begon langzaam maar zeker de algemene kijk op het onderwerp te veranderen… In slechts één jaar steeg het aantal screeningen van borstkanker in Jedda alleen al van 3000 naar 28000 in slechts één gezondheidszorgcentrum. De campagne werd een enorm succes. Met een laag budget heeft het gezorgd voor een blijvende impact op de preventie van borstkanker die nooit in geld kan worden uitgedrukt.

Voor meer informatie over de campagne, check de kanalen van Just Check (YouTube en Instagram) of neem contact op met Stijn Statz. Bellen mag natuurlijk ook! +31768883050

 
E-mail WhatsApp