DTCH vibe: hoe kick-start je een lifestyle merk op social media?

DTCH vibe is een nieuw Nederlands lifestyle label dat in augustus 2018 is geïntroduceerd. De doelstelling voor het eerste jaar is ambitieus; in 1 jaar tijd wil DTCH vibe 1.000 t-shirts verkopen. En dat is best een uitdaging; want voor augustus 2018 was er behalve het logo zelf nog geen merkstrategie, visual language, campagneplan of social strategie.

Aanpak

Het bouwen van een nieuw lifestyle label doe je niet in een dag. Dat is waarom we gestart zijn bij de core: we ontwikkelden een merkfilosofie, een fris en relevant merkverhaal en een visuele stijl passend bij dat merkverhaal. Alles tailor made voor de DTCH vibe audience. DTCH vibe is urban, high-end streetwear. Perfect voor mensen die trots zijn op hun roots en hun eigen weg willen kiezen. Work, play & party hard staat centraal.

Own the day. Live the night.

Branding & Performance

Op basis van die gezette basis ontwikkelden we vervolgens het social plan. Dit focust zich sterk op een branding & performance aanpak. Enerzijds starten we namelijk met een awareness campagne om het merk te lanceren, maar tegelijkertijd volgen we die campagne op met conversie campagnes. Content to commerce!

De lanceringsvideo toont de DTCH vibe lifestyle en waarden: urban, Nederlandse roots, party. Own the day. Live the night.

Slimme kanalenmix
We hebben het merk gelanceerd met een brand video. Zowel het concept als de regie en productie hiervan zijn geleid door Your Social in samenwerking met Portretnet. De opvolging van de awareness fase doen we met een mix van click- en conversie advertenties op social media kanalen en SEA.

Ook worden er meerdere passende influencers ingezet om het fashion brand onder de aandacht brengen. Zo dragen inmiddels Suyano, Billy the Kit , Ziggy en Holl & Rush met trots DTCH vibe én dragen ze die trots uit op hun social kanalen. De keuze voor juist deze influencers is een strategische: door op het snijvlak van reach, relevance & resonance te gaan zitten vonden we deze personen passend bij het merkverhaal en de doelgroep én nog niet vervuild door een hoog aantal andere campagnes op hun kanalen.


Drie van de strategisch gekozen social influencers: Ziggy, Suyano en Holl & Rush.

Resultaat

In de eerste drie weken van de campagne bereikte DTCH vibe 1,5 miljoen mensen. De brand movie is ingezet als pre-roll op YouTube, waarbij maar liefst 71% van de doelgroep de video uitkeek in plaats van deze te skippen. De totale kijktijd van de video is al meer dan 1300 uur (of bijna twee maanden!). Over de verkoop van de kleding mogen we nog niks loslaten. Stay tuned for more DTCH vibe!

 
E-mail WhatsApp