Auping content

De vraag

Koninklijke Auping zet social media in om via always on content het merk en de producten getarget kracht bij te zetten. Kern van de boodschap bestaat enerzijds uit de visie die het belang van een goede rust benadrukt en hoe dit je energieker maakt. Anderzijds zijn de wijze van ondernemen, product en design ook verbonden aan de content. Aan ons de vraag om Auping op de social kanalen strategisch vorm te geven.

 
 

De aanpak

Om tot effectieve content en het verhaal van en achter Auping te komen stelden we een zogenoemd Social Storybook op. Dit storybook kwam tot stand in volledige samenwerking met alle betrokken divisies binnen Auping: onder meer communicatie, design, (online) marketing en (e-) commerce, kwaliteitsmanagement. Naast interactieve workshops behoorde een bezoek aan de productielijn in Deventer tot de voorbereiding.

 
 

Om te weten met wie Auping communiceert en wij zij willen bereiken stelden we vanuit onderzoek en interview de personas, de visuele stijl en de tone-of-voice op. Zo bewogen we van Auping merk en merkwaarden naar social story waarbij het verhaal is geplot op de marketingkalender en thema’s door het jaar heen. Naast uiteraard ruimte latend voor relevante momenten in het nieuws, en dan gezien de verbondenheid met Olympische sporters met name sportnieuws.

 
 

De content bevindt zich op facebook en Instagram en is zowel statisch als dynamisch. Het gaat dan om zowel pageposts als click-ads. Branding en conversie. Daarnaast creeren we samen met Auping en andere betrokken bureaus concepten en campagnes, zoals de ‘Op welke sport val jij?’ activatie, als onderdeel van de Olympische ‘Sponsor van de Rust’ campagne.

 

2016 in dynamische vogelvlucht

 
E-mail WhatsApp