Auping – Boxspring

De vraag

Goed slapen is van levensbelang en daar is Auping het helemaal mee eens. Daarom ontwikkelden zij een nieuwe boxspring waarbij ultiem slaapcomfort voorop staat. Iedere laag draagt bij aan een energieke dag. Zo zorgt de spiraalbodem voor een stabiele en duurzame basis en zorgen de ventilerende materialen ervoor dat het bed in topconditie is. Hoe krijgen deze boxspring, Auping zelf en het algehele boxspringassortiment meer bekendheid? Your Social zocht naar een oplossing.

 

 
 

De aanpak

Informeren, inspireren en activeren. Dit was de basis voor het creatieve concept: ’Zodra je gaat liggen, ervaar je het zelf’. Door het inzetten van video’s met pure ervaringen van oprechte mensen werd de keuze voor een boxspring gecombineerd met dierbare herinneringen. Denk: zwangerschap, verhuizing, het begin van een nieuwe relatie of andere belangrijke momenten. De persoonlijke video’s werden getarget ingezet op Facebook, Instagram, YouTube en Twitter.

Na de inspiratie- en informatiefase was het tijd om de doelgroep de vernieuwde Auping Boxspring te laten ervaren. Dit werd gedaan door middel van een give away. Volgers maakten kans op een gratis weekend weg bij Landal GreenParks (waar de nieuwe boxsprings aanwezig zijn) wanneer zij onder de page post op Facebook vrienden en/of familie tagden. Op deze manier werd het organisch bereik gestimuleerd.

 
 

Resultaten

De campagne heeft geresulteerd in bijna 7 miljoen impressies op de ingezette kanalen. Verder is de video zo’n 1,7 miljoen bekeken en is er bijna 19.000 keer doorgeklikt naar de campagne website.

 
E-mail WhatsApp