De gezonde bank. Argenta

Hoe we merkbekendheid realiseerden voor Argenta

De vraag

Argenta is een bank voor hypotheken, sparen en verzekeren. Onafhankelijk en zonder beursnotering. Die in België al ruim 60 jaar staat als een huis en sinds 1997 ook in Nederland. Argenta is er voor iedereen die niet van risico’s houdt. En die financiële keuzes maakt met gezond verstand. Een bank waar je zelf kiest hoe je bankiert. Zelf online, met of zonder advies. Mensen die dat gezonde verstand gebruiken, juist waar het gaat om hun geldzaken, voelen zich dan ook thuis bij Argenta. De merkbekendheid van Argenta in Nederland is laag. Aan Your Social de vraag om een concept te ontwikkelen voor een social campagne gericht op brand awareness voor Argenta als bank voor mensen die luisteren naar hun gezond verstand.

Argenta is een gezonde bank voor mensen die luisteren naar hun gezonde verstand.

De aanpak

We hebben Argenta opnieuw voorgesteld als een menselijke bank voor mensen met gezond verstand. Op een manier zoals mensen dat zelf doen met hun eigen geld. Geen verhalen met hoge bonussen of investeringen in ‘foute’ (dieronvriendelijke) bedrijven. What you see is what you get. Argenta dringt zichzelf niet op. Jij kiest voor Argenta. Omdat je zelf nadenkt. Met gezond verstand.

Argenta zegt zelf: ‘We zijn transparant, eerlijk, zeggen waar het op staat en delen graag onze kennis met iedereen die ook met gezond verstand met financiële zaken omgaat’. Maar wat is dat dan, gezond bankieren? Your Social en Argenta introduceerden:


De gezonde bank

De gezonde bank is een fysieke bank in Argenta groen. De bank zetten we op midden op een drukbezochte locatie. Opvallend en uitnodigend. Niet zomaar een bank, maar een bank waar je plaats neemt om te vertellen hoe jij met gezond verstand met je geld omgaat. De bank vormde het centrale vehikel door de campagne.

Getriggerd door de sign ‘Jouw toekomst begint hier’, namen mensen plaats. Ze gingen in gesprek met de host over hoe hun financiële plaatje eruit ziet én hoe zij daar met gezond verstand naartoe kunnen werken. Wat ze niet in de gaten hadden, is dat er achter hen een team stylistes, een inspirerende visualisatie maakte van hun gesprek!

Na enkele minuten kwam de stylist tevoorschijn en werd aan de mensen het moodboard gepresenteerd: hun persoonlijke, gezonde financiële plaatje. Speciaal om mee naar huis te nemen. Want plannen realiseer je door ze concreet te maken. Én door er met gezond verstand aan te werken.

Van het geheel maakten we 6 video’s waarin telkens een ander persoon te zien was. De video’s, variërend in lengte van 15, 30 en 45 seconden zijn gedistribueerd op Facebook, Instagram en YouTube met als hoofddoelstelling awareness onder de doelgroep.

Het resultaat

De campagne heeft geresulteerd in 3,1 miljoen vertoningen van de video’s. Gedurende de campagne zijn er 1,2 miljoen mensen bereikt. Met de display inzet is er veel zichtbaarheid gecreëerd met meer dan 2,4 miljoen vertoningen.

Op basis van demografische gegevens is het grootste bereik gegenereerd binnen de doelgroep van 25 tot 34-jarigen. Binnen de campagne zijn meer mannen (58%) dan vrouwen (41%) bereikt.

 
E-mail WhatsApp