7UP Lemon Lemon (PepsiCo) – Hoe vertel je op originele manier over de USP’s van een softdrink?

Vraag

7UP Lemon Lemon de sparkling lemonade van 7UP. Waar het merk in 2017 de contentstrategie vooral richtte op het ontsnappen uit het dagelijks leven en lekker naar buiten te gaan, verschoof die focus in 2018 naar wat meer uitleg over het product zelf. Want veel consumenten wisten op dat moment nog niet dat het product meer verantwoorde producteigenschappen én unieke USP’s heeft. Het doel? De doelgroep het drankje 7UP Lemon Lemon (beter) laten leren kennen. De concrete opdracht van PepsiCo luidde:

  • Zorg ervoor dat de doelgroep van 7UP Lemon Lemon het product beter leert kennen
  • Breng 7UP Lemon Lemon tot leven op een zomerse manier

Aanpak

Er zit zoveel goeds in 7UP Lemon Lemon: zowel in het product als het merk. Al die goodness hebben we samengepakt en doorvertaald naar het creatieve concept: Lemon & Lemon.
Om op een vrolijke, orginele manier over de USP’s van 7UP Lemon Lemon te vertellen introduceerden we het format van ‘Lemon & Lemon’. Deze 2 citroentjes zijn beste vrienden en vertellen op een eerlijke, grappige en edgy manier over zichzelf. Zo delen ze hun voorkeur voor zo min mogelijk suikers, liefde voor smaken, allergieën voor smaakversterkers, hobby’s, zomerplannen en nog veel meer.

 
 

Creatie

De vrolijke naam, stijl en tone-of-voice lenen zich perfect voor social media. Op deze manier geven we een redelijk ‘platte’ productboodschap veel meer juice en likeability.

 
 
 
E-mail WhatsApp