alt-text

MONDAY MATTERS 115 – Your Social Media Update

05/11/2018   -   Monday Matters

 
 

Terwijl jij deze week twijfelt tussen je winter- of zomerjas, hebben wij de Monday Matters in ieder geval weer in een nieuw jasje gestoken. Ook deze week staat de blog weer vol met de laatste updates uit social medialand. In Monday Matters 115 lees je alles over LinkedIn’s vernieuwde algoritme en video integratie, Facebook’s focus op AR en stories en tenslotte komen advertenties naar Whatsapp. Wacht niet langer en scroll naar beneden!

|UPDATE| LinkedIn gaat meer sturen op engagement en video content

Er zijn wat ontwikkelingen op LinkedIn, namelijk het uitrollen van een slimmer feed-relevantie model. Dit hebben ze gedaan om meer betrokkenheid bij de posts van alle gebruikers te genereren. Gebruikers van LinkedIn blijken niet zo vaak updates plaatsen, omdat het vorige algoritme te veel de nadruk legde op content van top creëerders. De top 1% van de gebruikers, zogenoemde power users, ontvingen vrijwel alle engagements. Vanwege deze te scheve verdeling heeft het platform besloten hier is aan te doen door het algoritme aan te passen.

Wat is er nu specifiek veranderd? Eerder rangschikte de feed berichten met behulp van intentie signalen (de kans dat iemand op een post interacteert) en voorspelde virale impact (de kans dat het netwerk van degene interacteert). De ontbrekende schakel hierin, was de waarde en waardering van de feedback voor degene die de post plaatst. Het ranking systeem had dus vooral oog voor content creëerders in plaats van degene die de feed consumeert. Door de update wordt de kwaliteit van de content belangrijker ten opzichte van het aantal bestaande volgers. Testen van LinkedIn hebben tot de conclusie geleid dat het vernieuwde algoritme een win-win is voor beide kanten. In onze ogen een goede ontwikkeling.

Kan bovenstaande ontwikkeling LinkedIn een aantrekkelijker platform maken voor content distributie in het algemeen? Dat is nog afwachten, aangezien de update in eerste instantie vooral de behoefte van de gebruiker naar betrokkenheid van zijn/haar netwerk vervult, in tegenstelling tot het bereiken van een breder publiek. Indirect kan een verhoogde betrokkenheid wel weer leiden tot meer bereik via de netwerken van betrokken personen.

LinkedIn lijkt zich dus meer te focussen op betrokkenheid in de breedste zin. Ons viel vorige week op dat ze ook een kijkje hebben genomen bij de ads manager van Facebook en ‘engagement’ hebben toegevoegd als mogelijk objective:

Ook werd afgelopen week een volledige integratie met Vimeo aangekondigd. Hierdoor is er een bredere en effectievere distributie van het videoplatform naar LinkedIn mogelijk is. Iedereen die video als een professionele communicatietool gebruikt kan nu met één enkele klik video’s van zijn Vimeo-account naar LinkedIn-bedrijfspagina’s publiceren. Zij doen dit met behulp van Vimeo’s functie “Publish to Social’. Ook zijn door de integratie (geaggregeerde) videoanalyses mogelijk.  Makers van content krijgen hiermee toegang tot kijkers- en prestatiestatistieken van LinkedIn en andere sociale platformen. Dit is rechtstreeks te vinden in het Vimeo-dashboard. De integratie is de eerste in zijn soort voor LinkedIn en draagt bij aan de verhoogde focus op engagement.

|NEWS| Facebook is bezig met de ontwikkeling van een eigen AR bril

Niet lang geleden vertelden wij je over de Facebook Portal. Een video chat device voor in de woonkamer. In de tussentijd investeert Facebook ook flink in VR partner Oculus. Het mysterieus klinkende Building 8-lab is zich dus in een razend tempo aan het focussen op het uitbrengen van eigen hardware-producten. Afgelopen week kwam daar een nieuwe ontwikkeling bij. Facebook zou bezig zijn met het uitbrengen van een nieuwe AR bril.

Op de F8 in 2017 zei Mark Zuckerberg dat hij verwachtte dat Facebooks AR bril over 5 tot 7 jaar op de markt zou komen, maar dat de eerste focus lag op het verder ontwikkelen van hun VR-toepassingen. Nieuwe technologische ontwikkelingen en verhoogde concurrentie van andere partijen als Google, Apple en Microsoft, lijken echter dit tijdschema van Facebook te hebben versneld. Een paar maanden later is namelijk een patent aangevraagd voor Facebook’s toepassing voor AR-brillen en is het bedrijf op zoek naar developers met ervaring met het ontwikkelen van AR-hardware en lijken ze snel meters te maken op dit gebied. Wat gaat deze ontwikkeling inhouden voor consumenten en adverteerders op de platformen van Facebook?

De mogelijkheden lijken eindeloos. Denk hierbij aan een advertentie waarin je het product kunt  toepassen in de “echte” wereld. Een voorbeeld hiervan voor automerken is een AR simulatie waarin je de allernieuwste modellen op je eigen oprit kan parkeren.

Er zijn nog wel wat uitdagingen die Facebook zal moeten tackelen, denk aan dezelfde privacybezwaren als zijn aangedragen bij de aankondiging van Facebook Portal. Waar VR-devices een fictieve wereld genereren, moet een AR-bril gegevens verzamelen over de werkelijke omgeving van consumenten. Dat zou de angst kunnen wekken dat Facebook niet alleen onze leefomgeving bespioneert, maar ook alles wat we doen, en die gegevens gebruikt om advertentietargeting en interesse aanbevelingen te bevorderen.

Spannend hoe dit zich verder gaat ontvouwen en hoe dit ontvangen gaat worden. Wordt ongetwijfeld vervolgd!

|NEWS| Shift naar Stories

Facebook kondigt aan dat er de komende tijd echt een verschuiving gaat plaatsvinden in de manier waarop we content consumeren op Facebook en Instagram. Waar dit nu nog het meeste op de newsfeed van beide platformen gebeurt, verwachten zij dat dit in de toekomst met name in de vorm van Stories zal plaatsvinden.

Zoals ze zelf zeggen: “Stories are the future of social sharing”. Meer dan 1 miljard personen gebruiken elke dag de stories-functie op 1 van de producten van Facebook. Opvallend is, dat de Whatsapp status hierbij veruit het meest wordt gebruikt, dagelijks maar liefst 450 miljoen keer.  

In het kader van de shift naar Stories heeft Facebook ons vorige week uitgenodigd aanwezig te zijn bij hun Stories workshop. Later deze week volgt een uitgebreide blog.

|NEWS| Whatsapp gaat advertenties mogelijk maken

Whatsapp Stories is dus het meest gebruikte Stories platform op dit moment! Hoewel de service in 2016 heeft gezegd dat ze adverteren niet mogelijk gingen maken op Whatsapp, heeft moederbedrijf Facebook nu toch een plaats gevonden waar ze kunnen advertenties kunnen laten zien. Je raadt al waar; aangezien Stories zo hot zijn… Chris Daniels, vice-president van Whatsapp, kondigde vorige week aan dat de ads te zien zullen zijn in de status-sectie van de app. Wanneer dit zal gaan gebeuren is nog niet bekend.

In Nederland is dit nog niet populair waardoor het op de Nederlandse markt dus nog weinig invloed en inventory zal hebben, maar op wereldwijd niveau heeft dit zeker impact. Wordt vervolgd!

|YOUR SOCIAL NEWS| Nominatie voor Dutch Search Awards

YES: nominatienieuws! Onze case voor Studenten Goed Verzekerd (in samenwerking met Oogst – a Merkle Company) is genomineerd in de categorie Beste Branding Campagne! Check de case hier.

|YOUR SOCIAL NEWS| Keynote door Sjoerd Bosmans op het Social Service Congres 

‘Social Customer Care gaat over meer dan alleen leuke woordgrappen op social media’. Op donderdag 29 november houdt onze collega Sjoerd een keynote op het Social Service Congres. Lees hier meer over zijn presentatie. Zien we je daar?

.

 
E-mail WhatsApp