alt-text

Memo – IGTV

22/06/2018   -   Trend Updates

 
 

instagram lanceert igtv.

In Monday Matters 102 kwam het al ter sprake, maar Instagram heeft daad bij woord gevoegd en IGTV is geboren. In deze update praten we je bij over IGTV; Wat is IGTV, wat kun je ermee en de visie van Your Social.

Wat is IGTV
IGTV is eigendom van Instagram en moet het vuur aan de schenen gaan leggen van YouTube. IGTV is voor iedereen toegankelijk en geeft je de mogelijkheid om video’s verticaal te uploaden tot een maximum van een uur. IGTV wordt beschikbaar binnen Instagram en IGTV is als losse app te downloaden in de App Store. Instagram speelt in op het nieuwe tv kijken, zodra je de app opent, begint de content gelijk af te spelen. Je hoeft dus niet specifiek op zoek naar content. Zodra je naar boven swipet, heb je vier verschillende mogelijkheden.

  • ‘’For You’’ Volledig afgestemd op jouw interesses.
  • ‘’Following’’ Content van personen of merken die je volgt.
  • ‘’Popular’’ Video’s die populair zijn onder jouw vrienden of in jouw locatie.
  • ‘’Continue watching’’ Doorgaan met het bekijken van de video.

Hieronder een impressie hoe dit eruit ziet.

Iedereen kan binnen IGTV zijn eigen account inrichten. Dit account heb je dus nog niet, maar moet worden aangemaakt. De content die je op IGTV plaatst, komt niet op je Instagram tijdlijn terecht. De accounts die je volgt en je volgers neem je weer wel mee naar IGTV, mits zij een account hebben.

Hoewel iedereen de mogelijkheid krijgt om een kanaal te openen, maakt Instagram toch nog onderscheid tussen kleinere accounts en grotere accounts. De kleinere accounts mogen namelijk maar video’s tot 10 minuten uploaden, waarbij de accounts met meer volgers films tot een uur mogen uploaden. Het kantelpunt hierbij is niet duidelijk en het schijnt dat Instagram uiteindelijk deze regel wil laten vallen.

Advertenties

Op dit moment is het nog niet mogelijk om binnen IGTV te adverteren. Instagram was niet heel geheimzinnig tijdens de lancering en kondigde aan dat de verwachting is dat er wel adverteermogelijkheden gaan komen.

Impact

De komst van IGTV gaat in onze ogen nog meer impact hebben op je content strategie. Instagram wordt volledig geconsumeerd in de portrait modus. Nu langere video’s ook toegang krijgen tot Instagram, is dit iets om rekening mee te houden bij het produceren van videocontent. Video’s moeten nog meer ‘’portrait proof’’ zijn. Met IGTV komt er een nieuwe pijler bij binnen Instagram, naast de feed, paid en Stories. Het is van belang dat elk onderdeel zijn eigen waarde heeft en zijn eigen verhaal vertelt, wel is het belangrijk om deze op elkaar aan te laten sluiten. Op deze manier kun je jouw volledige verhaal vertellen door middel van deze pijlers. We raden dan ook aan om alvast na te gaan denken over de invulling van IGTV en de rol van video in je content strategie.

Er is een degelijk verschil bij het lanceren van een geheel nieuw platform of op de manier hoe Instagram nu IGTV lanceert. Instagram behoort al tot de gevestigde orde en heeft samen met Facebook veel macht om de nieuwste ontwikkelingen binnen de platforms grootschalig onder de aandacht te brengen. Daarbij is het voordeel dat Instagram en Instagram Stories al volledig geaccepteerd zijn. IGTV gaat er qua interface hetzelfde uit zien en je kunt binnen Instagram switchen naar IGTV. Het is dus erg laagdrempelig gemaakt.

IGTV vs YouTube

Op dit moment wordt er vooral gerept over een frontale aanval op YouTube, maar er zijn nog wel degelijk verschillen tussen YouTube en Instagram. Instagram kenmerkt zich vooral door entertainment en Instagram, bij YouTube wordt er ook veel gebruik gemaakt van How To Videos. Binnen IGTV is het vooralsnog alleen maar mogelijk om op accounts te zoeken, terwijl je binnen YouTube heel makkelijk op kan zoeken op zoekwoorden. Er moet dus goed worden nagedacht over de invulling ervan.

Visie Your Social

Met het lanceren van IGTV zet Facebook als bedrijf een nog duidelijkere koers naar de toekomst van video. In 2019 zal het grootste gedeelte van al het internet verkeer al uit video bestaan, en we verwachten dat video als content type in de content marketing strategie van merken in de toekomst een nog grotere rol zal gaan spelen.

Denk daarom actief na over de rol van video in je content strategie en onderzoek de mogelijkheden die IGTV je als merk biedt.

Zo is er met de komst van IGTV een nieuwe pijler bij binnen Instagram, naast de feed, paid en Stories. Het is van belang dat elk onderdeel zijn eigen waarde heeft en zijn eigen verhaal vertelt, waarbij het belangrijk is om deze op elkaar aan te laten sluiten. Bedeel verder ieder social platform (Facebook v.s. Instagram v.s. YouTube) een duidelijke rol toe en besluit hoe je om gaat met video content op het platform.

Een belangrijke ontwikkeling waar je rekening mee moet houden is het consumeren van video in de portrait modus. Iets waar Snapchat jaren geleden op in is gesprongen en een ontwikkeling waar Instagram nu verder op inzet. De manier van storytelling en van video productie is essentieel anders dan in landscape modus zoals we gewend zijn van TV en YouTube. En zal daarom bovenaan je agenda moeten staan op het moment dat je nadenkt over de inzet van video.

Benieuwd hoe wij om gaan met deze ontwikkelingen of heb je advies nodig hoe je het beste video voor IGTV kunt produceren? Neem dan even contact met ons op en we helpen je graag verder!

 
E-mail WhatsApp