alt-text

LinkedIn Pages is vernieuwd: 7 verbeteringen

15/11/2018   -   Blog

 
 

Door: Tim van Heel, Social Media Consultant bij Your Social, a Merkle company

Deze week kondigde LinkedIn ‘the new LinkedIn Pages’ aan. Dat LinkedIn de naam van bedrijfspagina’s wijzigt van LinkedIn Company Pages naar LinkedIn Pages mag geen vernieuwing heten. Maar de inhoudelijke veranderingen aan Pages zijn een flinke stap vooruit in mogelijkheden om te bouwen aan een community voor jouw organisatie. En daar zijn we blij mee. Een community opbouwen is namelijk niet makkelijk. Je moet de juiste mensen weten te bereiken met relevante content en boeien met zinvolle conversaties.

De waarde van communities

Binnen je community op LinkedIn heb je medewerkers, klanten, business partners en sollicitanten. Zij zijn allemaal schakels die de groei van je organisatie kunnen stimuleren. Het is dus zaak om je community betrokken en actief te houden: dat is de basis voor succes op LinkedIn. Maar hoe werk je aan die betrokkenheid? Maak kennis met het nieuwe LinkedIn Pages.

Zeven vernieuwingen

De zeven vernieuwingen binnen de nieuwe LinkedIn Pages zijn gericht op het activeren van communities, het genereren van engagement en het stimuleren van conversaties tussen werknemers, klanten en volgers van een organisatie. De uitgangspunten die LinkedIn hierbij in gedachten houdt, zijn:

  • Het direct kunnen anticiperen op ontwikkelingen
  • Inzicht krijgen in wat mensen op LinkedIn bezighoudt
  • Eenvoudiger de community betrekken en beheren

Wat is er dan nieuw hoor ik je denken? Komt ‘ie:

1. Beheerders regelen vanaf nu ook alles vanuit de app

Het was lange tijd een punt van frustratie: de iOS en Android app van LinkedIn waren beiden erg beperkt in functionaliteiten voor beheerders van bedrijfspagina’s. Daar komt verandering in met LinkedIn Pages. Alle functies van de website zijn ook beschikbaar in de app. Zo kun je voortaan altijd en overal updates en reacties plaatsen en blijf je up-to-date en betrokken bij de prestaties en conversaties rondom je merk en content.

2. Volg hashtags voor inzichten

Weten wat er speelt in jouw doelgroep? Als paginabeheerder kun je jouw pagina nu koppelen aan hashtags. Hiermee wordt ‘social listening’ op LinkedIn eenvoudig gemaakt. Je krijgt inzicht in gesprekken over je organisatie of relevante onderwerpen die je volgt en je kunt er direct op inspringen door je te mengen in de conversatie.

3. Content suggesties door LinkedIn

Een van de grootste uitdagingen is het bepalen wat waardevolle content is voor je community. Om organisaties hiermee te helpen, is ‘Content Suggestions’ gelanceerd. Content Suggestions geeft een overzicht van onderwerpen en inhoud die populair is bij je doelgroep.

In de basis zal de functie suggesties doen om specifieke artikelen te delen. Maar je kunt deze informatie natuurlijk ook gebruiken om je eigen content te creëren.  Zo kun je er zeker van zijn dat je scoort met je content.

4. Deel meer soorten content

Voorheen was je als organisatie beperkt tot het delen van afbeeldingen, (native) video’s en platte tekst op je bedrijfspagina. Het delen van content wordt nu uitgebreid met meerdere contentvormen, zoals PowerPoint-presentaties, Word-documenten en PDF’s. Hiermee wordt het makkelijk gemaakt om visueel spannendere content te delen en je merkverhaal beter over te brengen. Maar ook om bijvoorbeeld je nieuwste whitepaper te delen of een officiële aankondiging middels een PDF rechtstreeks op LinkedIn Pages te plaatsen. We zijn wel benieuwd of het er visueel net zo aantrekkelijk uit komt te zien als PointDrive binnen Sales Navigator, inclusief de insights die daarbij horen.

5. Employee Advocacy krijgt een boost

Werknemers als ambassadeurs van je organisatie zijn een big plus. Content gedeeld door een persoon wordt beter gewaardeerd dan content gedeeld door een bedrijf. LinkedIn onderkent dat en maakt het binnen de nieuwe Pages mogelijk om content opnieuw te delen die al openbaar door een werknemer van de organisatie gedeeld is.

Daarbij introduceert LinkedIn ook de mogelijkheid om als organisatie berichten te delen waarin de organisatie genoemd wordt. Dit kan bijvoorbeeld een testimonial van een klant zijn, of een productrecensie door een andere partij. Dit geeft organisaties de kans om (positieve) conversaties uit te lichten die door de LinkedIn community over hen gevoerd worden. Vanaf nu geldt dus voor al onze tevreden klanten: spread the word! 😉 Wij delen je testimonial met veel trots!

6. Nieuwe mogelijkheden voor recruitment: Career Pages

Behalve de verbeteringen voor je bedrijfspagina met de lancering van LinkedIn Pages, zijn ook de Career Pages aangepakt. Het nieuwe ontwerp van de Career Pages biedt meer mogelijkheden om informatie te delen over je organisatie, de cultuur, werknemers en openstaande vacatures.
Daarbij kunnen baanzoekers voortaan job alerts aanmaken voor je organisatie en wordt er bij vacatures aangegeven wie al een zelfde functie heeft binnen het bedrijf.

7. Koppeling met Hootsuite

Hootsuite is de eerste social media tooling die een API-koppeling heeft met LinkedIn. Dat maakt het makkelijker om in de dagelijkse werkzaamheden ook LinkedIn, naast andere social media accounts, te beheren vanuit één omgeving. Binnen Hootsuite kunnen beheerders nu meldingen ontvangen wanneer er activiteit is op hun LinkedIn pagina.

Alle vernieuwingen worden in de komende weken uitgerold. Wij kijken er naar uit om de testimonials van onze medewerkers en klanten te delen op ónze LinkedIn Page en blijven uiteraard onze contentstrategie aanscherpen op basis van hashtags en contentsuggesties.

Meer weten?

Wil je nou meer weten over het inzetten van LinkedIn als social media kanaal om zo je doelgroep (of dat nu prospects, klanten, talenten of medewerkers zijn) te bereiken? Neem contact op met Tim van Heel: tim.van.heel@yoursocial.agency of bel even naar 076-8883050.

Lees ook eens onze visie op- en aanpak voor Social Selling: het benutten van sociale netwerken om de juiste prospects en klanten te vinden, er een relatie mee op te bouwen én sales targets te behalen!

 

 
E-mail WhatsApp