Bavaria 8.6 content

De vraag

Bavaria kent een aantal merken onder de vlag en Bavaria 8.6 is daar een van. Een stevig blond bier dat niet voor iedereen is. Met dit laatste in gedachten was het zaak zeer getarget op persona te gaan vermarkten. Getarget betekent online en dan in het bijzonder Facebook. Aan ons de vraag hoe we met strategie en rake content de doelgroepen kunnen bereiken en aan 8.6 kunnen verbinden. Niet alleen voor Nederland, maar Europa breed.

 
04v2_FBpost_wishyouwherebeer_Bavaria8.psd-20160421
02_FBpost_King_Bavaria8.6-15012016
02_FBpost_windowlight_Bavaria86-20160518
04_FBpost_copper_Bavaria86-20160518
06_FBpost_extremecold_Bavaria8.6-09122015
01v2_FBpost_Fles_Bavaria8.6-18122015
 

De aanpak

In nauwe samenwerking met Bavaria stelden we een social strategie op. Gebaseerd op input, workshops en bestaande kernwaarden. Het was duidelijk dat de communicatie- en doelgroep een zeer specifieke betrof en dat content daar scherp op moest worden gecreëerd. Ook moest de cotent meerdere landen bedienen, niet alleen in de vorm van copy. Hiervoor is gezocht naar een unieke ‘one size fits more’ visuele content vorm. Ook merken zijn organisch en zo veranderde de verpakking, de naam enigszins (‘Bavaria kleiner en lager op het blik), wetgeving op display, en we ervoeren de introductie van de fles. Naast het communiceren van de merkwaarden worden ook internationale inhaakmomenten gebruikt om 8.6 aan te koppelen waarbij niet alleen de actualiteit leidend is. Zo worden gebruikers geactiveerd om content te delen en zijn er activaties rondom unieke 8.6 giveaways (T-shirts, collector cans). De content voor 8.6 is zowel statisch als dynamisch, met meer en meer een sterke focus op de laatste vorm. Cinemagraphs, GIFS en (360 graden) video’s, 8.6 heeft het allemaal en vindt daarmee aldoor vernieuwend verbinding met de fans.

 

Resultaten

310.000

Fans

169.336

Reactions

13.611

Comments

12.803

Shares

E-mail WhatsApp