alt-text

Snapchat; rising star status ontgroeid?

03/08/2017   -   Trend Updates

 
 

Snapchat “the rising star van social media” is het snelst groeiende social platform in Nederland. Waar Newcom begin dit jaar nog sprak over 1,9 miljoen Snapchat gebruikers in Nederland, is dit inmiddels gestegen naar zo’n 2,5 miljoen actieve gebruikers. 31% van de tieners gebruikt Snapchat dagelijks. Zijn tieners hiermee de grootste doelgroep op Snapchat? Think again. Dit zijn namelijk de jongvolwassenen tussen de 18 en 24 jaar. Zo’n 39% van de jongvolwassenen gebruikt Snapchat dagelijks. Dit maakt Snapchat een interessant platform om deze doelgroep te bereiken, maar lijkt Snapchat vooral zijn rising star status te zijn ontgroeid.

Blog - Snapchat2

Wat betekent het voor merken?

Een toenemend bereik in een lastige doelgroep en creatieve mogelijkheden om de interactie aan te gaan met diezelfde doelgroep zorgen ervoor dat marketeers inmiddels in de rij staan om campagnes te lanceren op Snapchat. Maar wat is de toegevoegde waarde van Snapchat ten opzichte van de bekende social media kanalen?

Net zoals de grotere social media kanalen als Facebook en Instagram biedt het platform vele mogelijkheden om je doelgroep in verschillende fases van de customer journey te bereiken en actie te laten ondernemen. Denk aan websitebezoeken, app installaties en natuurlijk de altijd leuke geo-filters en lenzen. Gemiddeld 60% van alle verstuurde Snapchats iedere dag bevat een van deze creative tools.

Blog - Snapchat3

Naast de leeftijd-targeting is het ook mogelijk om te targeten op basis van geografie, demografie, interesses en gedrag. Wil je toch meer controle over de ontvanger van je advertentie en beschik je over een grote email database, dan is het ook mogelijk om custom audiences te bouwen op basis van deze data. Deze custom audiences kun je ook weer gebruiken voor het creëren van look-a-like audiences om een extra relevant bereik te genereren buiten je bestaande klanten. Dit zijn zeer relevante targeting opties, maar ten opzichte van de bekende social media kanalen zien we hierin nog geen toevoegingen.

Maar wat Snapchat uniek maakt in het social media landschap zijn de geo-filters en lenzen. Dit is kostbaar om in te zetten, maar het kan veel zichtbaarheid opleveren. De consument deelt namelijk jouw geo-filter of lens met zijn of haar vrienden.

Blog - Snapchat5Blog - Snapchat6

 

Je kunt Snapchat ook integreren in je campagnes wanneer je geen gebruik wil maken van geo-filters en lenzen. Dit zijn verschillende voordelen ten opzichte van de bekende social media kanalen:

  • Het gebruik van geluid. Naast YouTube is Snapchat het enige platform waarbij het geluid vaker aan staat dan uit. Bij zo’n twee derde van alle videocontent staat namelijk het geluid aan. Denk aan de voordelen voor storytelling.
  • Full screen advertenties. Er is geen ruis op het scherm te zien en de volledige aandacht gaat naar jouw advertentie.
  • Swipes v.s. clicks: Op Snapchat dient de ontvanger niet op de advertentie te klikken, maar omhoog te swipen voor hij of zij landt op de juiste pagina. Een intentionele handeling vanuit daadwerkelijke interesse i.p.v. verkeerde clicks.

Schermafbeelding 2017-08-03 om 15.28.00

Visie Your Social

Snapchat biedt adverteerders veel mogelijkheden om een jongere doelgroep in alle fases van de customer journey te bereiken. Gebruik hierbij de unieke kracht van Snapchat en zet het in om haar unieke kwaliteiten zoals de lensen en geo-filters. De unieke opties, een toenemend bereik binnen een specifieke doelgroep, creatieve oplossingen om de interactie aan te gaan en kopieergedrag door grotere social media kanalen zorgen ervoor dat wat ons betreft Snapchat allang meer is dan een rising star; het is een volwaardig kanaal om in te zetten binnen een uitgebalanceerde kanalenstrategie.

 
E-mail WhatsApp